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报告:流量造假威胁线上营销生态

发布时间:2019-04-11 来源:南阳市财政局 【字体:

  中新网北京4月11日电 随着数字经济的体量不断扩大,线下广告的份额逐渐被线上“蚕食”。不过,基于流量线上营销体系中,异常流量却成为毒草,对整个生态造成威胁。
  据英国JuniperResearch数据,2018年全年全球广告主因广告欺诈所遭受损失预计约为190亿美元。基于秒针系统&AdMaster全年监测的互联网广告数据,秒针系统推算2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。
  中国广告协会会长张国华表示,解决互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。
  秒针系统运营合伙人陈传洽介绍说,异常流量有两种。一种是无中生有,业内称之为“非人的流量”,意思是说不是人的行为而产生的流量,它不可能会产生后续的、真实的、人的行为。另一种是以次充好,用低质量的流量来代替优质的流量的。
  报告显示,2018年全年异常流量的占比为30.2%,与2017年的30.5%相比,整体占比有略微下降,但基本维持不变,异常流量问题形势仍较为严峻。
  对比不同媒体类型,2018年垂直媒体仍是曝光异常重灾区,曝光异常占比高达39.7%,且较2017年有所上扬。垂直媒体细分的母婴、汽车、时尚资讯、旅游、IT科技、财经类别是异常流量的重灾区。
  对于如何监测、识别异常流量,避免劣币驱逐良币,陈传洽介绍说,解决的关键是通过大数据、机器学习来长期观察。
  他进一步解释说,每一个接入互联网的设备都会有自己唯一的识别号,综合分析某一设备的长期动态而不仅根据一次行为来判断。通过人工智能的方式,在设备“海”中识别出异常流量,并建立相应的黑名单,可以帮助线上广告主来判断其所购买流量的价值。(完)